Essere visibili online è fondamentale per molte figure professionali.
Per capire la portata di questa affermazione partiamo da due considerazioni:
- sono 4,54 miliardi le persone al mondo connesse ad internet e circa 2 miliardi sono coloro che utilizzano regolarmente i social media. Anche l’Italia si muove sullo stesso trend di crescita, con 50 milioni di presenze online, di cui 35 milioni attivi sui canali social (Report Digital 2020);
- la maggior parte dei bisogni e necessità degli utenti, vengono soddisfatti attraverso ricerche online, utilizzando i motori di ricerca.
Quindi, in questo scenario dominato dal digitale, anche il medico dovrà valorizzare al massimo la propria visibilità sul web per diventare un punto di riferimento nelle ricerche online, ma non solo. Sarà indispensabile per contribuire alla creazione di un sistema sanitario più flessibile e alla portata di tutti.
Marketing medico: cosa serve per aumentare la visibilità online
Per prima cosa, per conquistare visibilità online è necessario avere una pagina personale o sito web, ben posizionato sui motori di ricerca.
La realizzazione di un sito di poche pagine (circa cinque) richiederà un investimento economico dai 500 ai 1.000€, mentre strutturare un profilo internet più complesso (ricco di informazioni, dettagli, collegamenti, blog) può arrivare anche a 8.000€ di spesa.
Questo costo è giustificato dal fatto che vengono coinvolte numerose figure professionali (grafico, sviluppatore, web designer, copy writer, webmaster, e così via), necessarie per mantenere in vita una pagina di valore sul web.
Se poi il medico non vuole investire un grosso budget né tanto meno intende sottrarre del tempo alla propria attività professionale per dedicarlo allo studio delle competenze necessarie per mantenere attivo un sito web personalmente, può optare di iscriversi a piattaforme di salute digitale e creare un profilo personale per essere trovato più facilmente da un flusso di potenziali pazienti già iscritti online.
Come posizionarsi primi nelle ricerche online dei pazienti?
Per un medico che vuole essere visibile online, non basta avere una pagina personale sul web. È necessario posizionarsi nelle prime pagine dei motori di ricerca, in modo da comparire tra i primi risultati rispetto alle ricerche degli utenti e, quindi, di potenziali clienti.
Per posizionarsi primi rispetto agli altri, bisognerà lavorare ogni giorno sulla strategia SEO (search engine optimization): l’attività più importante per ottenere massima visibilità online, che richiede un lavoro di aggiornamento continuo dei contenuti sulla pagina web.
Ad occuparsene è una figura professionale chiamata SEO specialist, che dovrà inserire quante più informazioni pertinenti e rilevanti, in ordine all’area di interesse, e individuare le parole chiave che gli utenti utilizzeranno per le loro ricerche.
Quando vi sarà corrispondenza tra le keywords di ricerca dall’utente (che ovviamente non saranno tutte uguali, anzi saranno variabilissime ed influenzate da tantissimi fattori) e le informazioni trovate dal motore di ricerca scansionando il web, si comparirà nell’elenco dei migliori risultati per quella specifica ricerca.
Come è intuibile, non è un’impresa semplice essere premiati rispetto ai miliardi di informazioni contenute all’interno di milioni di siti internet. Per questo, la soluzione più semplice per un medico è sfruttare piattaforme di telemedicina già esistenti (dotate di un supporto redazionale per l’indicizzazione e il posizionamento dei contenuti) e contribuire con il proprio sapere alla diffusione di informazioni di qualità, in modo da diventare un punto di riferimento nelle ricerche online.
Le strategie per attirare nuovi pazienti attraverso i social network
Oltre alla creazione di una pagina web professionale, è raccomandata la presenza anche sui social network per rafforzare la propria visibilità e notorietà in rete.
Attraverso un profilo LinkedIn, Facebook e Twitter è possibile entrare in contatto con pazienti attuali e potenziali e rispondere alle loro esigenze informative, attraverso una discussione veloce e immediata.
Meglio ancora se si abbina la scrittura di articoli medici che riguardano la propria professione, da condividere facilmente proprio sul web. Essere autore di contenuti online, infatti, offre il vantaggio di rendersi visibili a tutti gli utenti che hanno bisogno di spiegazioni veloci, utili e soprattutto validate su una base scientifica, ai loro problemi.
Ovviamente, la scrittura sul web deve seguire delle precise regole che riguardano forma, stile e contenuto. Questa attività per essere efficace richiede tempo e risorse. Tuttavia, è molto vantaggioso per il medico optare per la pubblicazione di contenuti direttamente su piattaforme di salute digitali, sfruttando la competenza dei SEO copywriter per elaborare scritti di qualità, unici e rilevanti per il web.
Anche rispondere a domande online, divulgare consigli di interesse comune e informare riguardo ad eventi relativi alla salute direttamente sulla piattaforma, aiuterà il medico a migliorare la propria reputazione, autorevolezza e popolarità online.
I vantaggi delle piattaforme di telemedicina per avere visibilità
Rafforzare la presenza online in modo efficace e funzionale non è cosa semplice si è capito, e molto spesso richiede tempo e il supporto di professionisti nella progettazione di strategie di marketing per il medico vincenti.
Attraverso l’iscrizione a piattaforme di salute digitale, in maniera semplice e spesso gratuita, è possibile aumentare la propria visibilità sfruttando una serie di opportunità pensate proprio per il medico che vuole farsi trovare online e semplificare il rapporto con i pazienti attuali e potenziali.
Ad esempio, l’attivazione di un profilo sulla piattaforma di telemedicina Paginemediche, consente di:
- essere visibili nella sezione Medici Online da più di 1 milione di pazienti già iscritti alla piattaforma e in cerca di un medico; ogni professionista avrà un mini-sito personale a regola d’arte gestito e curato dai nostri professionisti, dove valorizzare le proprie expertise, titoli e specializzazioni per farsi trovare molto più velocemente;
- farsi conoscere dai pazienti scrivendo articoli medico-scientifici e consigli di salute di interesse comune da pubblicare sul magazine online, in modo da interagire e ottenere autorevolezza rispetto alla diffusione del proprio sapere;
- offrire prestazioni sanitarie sfruttando i servizi di telemedicina messi a disposizione dalla piattaforma (come video visite e teleconsulti via chat) che gli utenti possono prenotare direttamente al medico iscritto, con pagamento online;
- ottenere visibilità fornendo consulenze mediche online grazie al servizio Esperto Risponde, che permette di entrare in contatto con moltissimi pazienti.
