Continuano gli appuntamenti di 3 minuti di Engage: Le principali differenze tra la campagna tradizionale e la campagna digitale
Sono diversi gli aspetti che caratterizzano queste differenti tattiche.
Le aziende che stanno attraversando adesso il processo di trasformazione digitale seguono principalmente le dinamiche proprie della campagna tradizionale: mirata alla comunicazione, ossia alla consegna di una messaggio ad una specifica audience.
Nel nuovo episodio, Stefano Vitta descrive perché questo approccio risulta poco efficace nel mondo digitale, individuando tre principali motivi:
- Non trattiamo più un singolo canale ma è necessario gestire in maniera sinergica un ecosistema di canali.
- Non prevediamo più un periodo temporale definito, in quanto non sarebbe possibile attivare processi di sperimentazione.
- Sui canali digitali è fondamentale riuscire a misurare differenti aspetti che ci permetteranno di migliorare le performance delle campagne.
Il digital marketing è una maratona, non è uno sprint
Il principale elemento da tenere in considerazione nella distinzione dei due differenti approcci è che, se le campagne tradizionali sono progettate per essere eseguite una volta portando risultati solo sul breve periodo, le campagne digitali sono costituite da un insieme di attività che hanno sì un obiettivo di breve periodo ma, allo stesso tempo, contribuiscono al raggiungimento di obiettivi di medio e di lungo periodo.
Guardate il video e seguite la serie per scoprire di più sul Digital Marketing Farmaceutico
